打造体育营销新范本五粮液重磅发布2026美加墨世界杯官方联名产品

  12月1日，五粮液宣布，其“FIFA2026世界杯官方联名产品”，将于12月5日正式向全球发售。

  行业分析的人说，此次世界杯联名产品的推出，是五粮液继“美酒+美食”“美酒+艺术”等跨界合作之后的又一跨界合作，开启了“美酒+体育”叙事新篇章，在白酒转型发展期，将为白酒行业打造一个体育营销的新范本。

  这些持续推动的“五粮液+”模式，不断延展品牌合作边界，实现对服务美好生活的多维链接，不仅提升品牌价值，更通过丰富、走心、有趣的产品与体验，让我们消费者在情感共鸣与赛事参与中与品牌深度互动。

  今年8月28日，五粮液在上海举行的国际足联世界杯2026大中华区授权合作发布会上正式宣布，成为2026FIFA世界杯官方联名产品合作伙伴。

  国际足联世界杯是全球最具影响力的体育盛事之一。2026年世界杯将首次由加拿大、美国、墨西哥三个国家联合主办，参赛队伍扩充至48支，不仅将奉献规模前所未有的体育盛事，更将成为汇聚多元文化的全球庆典。

  据了解，围绕本届世界杯，五粮液将以“产品+活动”双轮驱动，提前点燃“世界杯年”的消费热情。一方面，五粮液将推出多层次联名产品矩阵，满足差异化消费需求；另一方面将以“猜世界杯分组，赢五粮液真免单”活动为起点，正式开启“五粮液竞猜真免单”IP活动，打通从购买到体验的链路闭环，实现球迷与粉丝“喝五粮液，亲临世界杯”的梦想。

  12月5日晚19:00，2026世界杯小组赛抽签之际，五粮液将在“京东超市采销直播间”隆重举行五粮液美加墨世界杯官方联名产品京东首发直播活动。届时，央视频客户端、视频号、微博和五粮液官方微博将同步直播，这一系列承载着荣耀与梦想的联名佳酿，将正式面向全球发售。

  据了解，本次将发布四款联名产品，针对不同消费圈层和饮用场景，形成一个产品矩阵。

  其核心旗舰产品“第八代五粮液美加墨世界杯官方联名款”，秉承“精益求精”的工匠精神，形成“各味谐调、恰到好处”的至臻风味，天然具有“和合共生、美美与共”的“和美”文化内涵，与世界杯“顽强拼搏、团队协作、超越自我”的追求不谋而合，都是对追求卓越的致敬，对包容协作的礼赞。

  该款产品酒体延续了第八代五粮液的典型风味，瓶身设计融合大力神杯流线世界杯官方视觉元素，彰显尊贵气质。

  产品首创“冠军盲盒”尊享机制，将巴西、德国、意大利等八大冠军国家队的荣耀印记融入瓶身，以1%的稀缺概率随机出现，给到消费者开箱惊喜，是商务宴请、高端礼赠及艺术收藏的重要选择。

  其他三款联名产品，分别是“火爆精酿小酒美加墨世界杯官方联名冠军国家队盲盒款”“火星时代美加墨世界杯官方联名果味小酒”“五粮液美加墨世界杯金球造型款”。

  火爆精酿小酒美加墨盲盒款，42度，100毫升/瓶，一套5瓶，价格亲民、口感醇正，专为球迷聚会、观赛等场景量身定制，是世界杯球迷聚会的氛围搭子。

  火星时代美加墨果味小酒，则融入白葡萄、蜜桃、西柚、菠萝、橙子五种自然果香，酒精度21度，168毫升/瓶，一套5瓶，是口感轻盈、风味清新的“微醺快乐水”，在为年轻消费者提供轻松、愉悦的社交饮酒选择的同时，拓展白酒在夜经济、轻社交场景中的渗透率。

  “五粮液美加墨世界杯金球造型款”，作为世界杯球迷金球纪念酒，与象征足球至高荣誉的“金球”创意结合，有58度1.5升款和52度500毫升款，是集观赏、收藏、品饮于一体的白酒文化赛道创新之作。

  五粮液透露，后续还将陆续推出高端纪念、龙虎养生小酒等更多世界杯联名产品，以全系矩阵，满足全球消费者多元化高品质需求。

  为让全球球迷深度参与这场盛宴，五粮液突破传统营销模式，将体育竞技的悬念与消费体验深度绑定，重磅开启“猜世界杯分组，赢五粮液线日，中国足坛传奇名宿范志毅正式官宣出任“五粮液X京东 美加墨世界杯首席福利官”。

  据介绍，从12月1日起至12月5日，消费的人在“京东五粮液官方旗舰店”或“五粮液京东自营旗舰店”购买任意联名产品，即可参与“猜世界杯分组，赢五粮液真免单”活动。

  凡成功猜中“任意一个分组编号（除东道主组外）及该组前两档球队”的用户，五粮液将全额退还购酒款，凭真实力赢真免单。

  此外，所有联名产品均植入“一瓶一码”数字化权益。消费者扫码不仅可验线年美加墨世界杯观赛门票，真正的完成“喝五粮液，亲临世界杯现场”的梦想。

  本次范志毅的重磅加盟，不仅为活动注入了硬核的专业足球基因，将竞猜的悬念感与期待感拉满，更凭借其豪爽性格与球迷深度互动，通过直播解说、趣味竞猜等环节，达成“竞技悬念+消费体验+情感共鸣”的三维绑定，带领广大球迷玩转世界杯盛宴。

  据了解，多年来，五粮液足迹遍布多国，构建起“美酒+美食”“美酒+艺术”“美酒+场景”的跨界合作生态。携手米其林指南，为全球消费者奉献顶级餐酒体验；联合施华洛世奇，推出艺术造型产品；开设五粮液文化体验店、“五粮·炙造”新潮体验店。

  以本次合作为契机，五粮液开启了“美酒+体育”跨界叙事的新篇章，将成为公司深耕体育赛道的标志性事件，更将驱动“五粮液+”品牌跨界模式向纵深拓展。

  以高尔夫、网球等精英运动为切入点，通过赛事冠名、球员赞助触达高净值人群。

  2024年冠名成都凤凰山体育中心，不仅获得场馆5年冠名权，更深度参与赛事运营。该场馆年承接活动超200场，其中万人以上的大型活动112场，接待观众超285万人次，带动五粮液品牌曝光超5亿次，成为城市体育文化新地标。

  借势成都世运会推出特调鸡尾酒，吸引100余国运动员体验；通过独家赞助姚基金慈善赛，五粮液让更多人感受到体育向善的力量。借助2026世界杯契机，五粮液以“美酒+体育”的跨界叙事，撬动国际市场的认知与共情，不仅输出产品，更传递文化。这是一次主动的国际化尝试，也是一场以杯中之酒对话全球球迷的文化新篇。

  五粮液负责这个的人说，体育与美酒是人类共同的情感纽带，五粮液“和美”文化内涵与世界杯“顽强拼搏、团队协作、超越自我”的追求不谋而合。

  未来，五粮液将以更开放的姿态、更创新的模式，与顶级体育IP紧密联动，为中国白酒的破圈玩法、全球征程注入更多创新动能。

  行业分析人士指出，在当前复杂的社会经济环境下，白酒的消费场景与底层逻辑正在经历深刻重构。参考欧美等成熟市场的消费习惯，酒类消费正从单纯的社交应酬向“日常自饮”与“悦己消费”扩容。

  在中国，随着生活方式的演变，白酒的消费场景也正在突破传统的商务与宴请边界，向更广阔的“日常饮用”蓝海渗透。

  此次联手国际足联，正是五粮液在坚守高端品质与商务社交基本盘的“守正”基础上，主动拥抱全球消费趋势、探索新增长极的“创新”之举。

  通过“体育营销”这一极具穿透力的普世语言，五粮液正在打破传统边界，将白酒更自然地融入体育观赛、聚会等极具潜力的日常高频生活场景。

  这一举措，不仅彰显了“大国浓香”走向世界舞台中央的格局与自信，更是为行业在存量博弈环境下，怎么来实现“商务+自饮”双轮驱动、如何用新场景激活新消费，提供了极具参考价值的破局样本。

  行业分析的人表示，五粮液此次选择在2026世界杯年即将到来之际，发布多款系列新产品，旨在抢占“世界杯年，喝世界杯酒”的话语高地，同时也能更好地在全世界内传递中国白酒的文化魅力。

  从宜宾到世界，从传统到现代，五粮液正以一杯融合五粮精华的美酒，深度连接世界。

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